激動のK-POP界では、チャートのトップを飾るニュージーンズと飲料大手コカコーラの最新コラボが激しい論争を巻き起こしている。
プロモーション活動のつもりだったものが、イスラエル・パレスチナ紛争に関係があるとされる企業とグループの関係にファンが不満を表明したことで、広報上の悪夢と化した。
不満の火花：NewJeans の投稿が怒りをかき立てる
この怒りのきっかけは、ニュージーンズが最近ソーシャルメディアに投稿した、5人組がさまざまな場面でコカコーラの缶と一緒にポーズをとった投稿にあった。
一見無害に思えたこのプロモーションは、ファンがコメント欄に不満を書き込み、予想外の展開を迎えた。
コカコーラが厳しい調査を受ける：占領とアパルトヘイトへの共謀の告発
この論争の核心は、イスラエルとパレスチナの紛争にコカコーラが関与しているという主張だ。飲料大手に対する告発には、係争中のパレスチナ領土にあるイスラエルの違法入植地で工場を運営しているという内容も含まれている。
パレスチナ人の権利を擁護する英国拠点のNGO「アルアクサの友人（FOA）」は、国際法上違法とされるこうした入植地は、パレスチナ人コミュニティの強制退去を招くことが多いとして、コカコーラを非難した。
パートナーから敵へ: NewJeans と Coca-Cola の協力の歴史
ニュージーンズとコカコーラのコラボレーションは最近の出来事ではない。昨年3月に、このK-POPグループがコカコーラゼロのイメージキャラクターとして発表された。
数か月にわたるコラボレーションにより、グループはプロモーションキャンペーンに参加し、コカコーラの「ZERO」イニシアチブを拡大するためのミュージックビデオもリリースしました。
ビッグ4をボイコット：K-POPファンが立ち上がる
ソーシャルメディア上でイスラエル・パレスチナ紛争をめぐる緊張が高まる中、K-POPファンの間で「ボイコット・ザ・ビッグ4」と呼ばれる運動が起こった。
このキャンペーンの目的は、ニュージーンズを含む大手 K-POP 企業が、紛争を支援したり、紛争から利益を得ているとみなされるブランドと提携するのをやめさせることです。この草の根運動は勢いを増し、無視できない勢力となっています。
ニュージーンズがコカコーラを宣伝するインスタグラムの投稿で80万件以上の「いいね！」を獲得し、論争は頂点に達した。ファンは、この宣伝のタイミングについて懸念を表明し、グループの宣伝活動が中断されたと感じていると指摘している。
こうした懸念に焦点を当てたツイートは大きな注目を集め、19,000件を超える「いいね！」が集まり、引用リツイートや返信で活発な議論が巻き起こった。
コメント欄での戦い：ファンは不満を表明
ニュージーンズのインスタグラム投稿のコメント欄は激戦区となっており、イスラエル・パレスチナ紛争の最中に同グループがコカ・コーラと提携したことに対するファンの激しい非難が巻き起こっている。
論争が激化する中、次の疑問が浮かび上がってくる。関係企業、つまり HYBE、ADOR、コカコーラは、高まる反発に対応するだろうか。ひとつだけはっきりしているのは、ファンは満足していないということであり、この論争の余波は、ニュージーンズとその企業パートナーの双方に永続的な影響を及ぼす可能性があるということだ。
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