この戦略は、韓流現象の中心である K-POP ブームを活用して、世界中の若い顧客を引き付けることを目的としています。コカ・コーラやマクドナルドのようなグローバル企業が、世界市場での利益を確保するために韓流トレンドを取り入れ、K-POPアイドルとコラボレーションするのはもはや珍しいことではありません。
コカ・コーラは2月20日、ソウル汝矣島でグローバル記者会見を開催し、コカ・コーラの限定版をフレッシュバージョンにした新製品「コカ・コーラ ゼロ韓流」を発表した。
「コカ・コーラ韓流」の最大の特徴は、商品名から韓流を強調していることだ。コカ・コーラの文字がハングルで刻まれています。同じ製品が 36 か国の現地市場で販売されています。
コカ・コーラを連想させる伝統的な赤の代わりに、主に緑と紫が使用されています。イベントで初めてコカ・コーラ韓流を試飲したとき、真っ先に思い浮かんだのはピーチとバナナの味でした。
コカ・コーラはJYPエンターテインメントとも協力し、「Like Magic」というタイトルのコカ・コーラ韓流のプロモーションMVをリリースした。パク・ジニョンを含むJYPアーティストやStray Kids、ITZY、NMIXXなどのグループがこのキャンペーンに参加した。
コカ・コーラ韓国と日本でブランドマーケティングリーダーを務めるクォン・ジョンヒョン氏は、コカ・コーラ韓流はK-POPファンの無限の愛と情熱を祝うために1年以上かけて準備した製品であり、これを機会として捉えていると強調した。韓国文化を様々な国に紹介します。
コカ・コーラのようなグローバル企業が韓流をますます活用することが一般的になってきています。国内企業がK-POP、Kドラマ、韓国食品を海外市場に輸出・参入する際に活用しているのに比べ、韓流の商業的有用性はさらに拡大している。
たとえば、2021年のマクドナルドとBTSのコラボレーションでは、「BTSミール」が50カ国で販売され、世界中で売り切れの狂乱状態を引き起こした。
BTSミールの成功を受けて、マクドナルドは昨年アジア10カ国で「ニュージーンズバーガー」を導入した。高級ブランドも、さまざまなK-POPアイドルをグローバルアンバサダーに起用することで、K-POPファンをターゲットにしている。
出典:ダム
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