主要アイドルが「桜カムバック」を始める中、主要芸能事務所もしばらく低迷していた活動を活発化させている。伝統的にアルバム発売が少ない第1四半期は業界の閑散期とされる。しかし、第2四半期にはaespa、NewJeans、SEVENTEENなど人気アーティストのリレーアルバム発売が予定されており、各社の新人アーティストの活動が注目されている。年初は目標株価の低迷で芸能界の投資心理が落ち込んだが、投資心理は徐々に回復している。
9日、芸能界によると、HYBEは1日、5人組ボーイズグループTOMORROW X TOGETHER（TXT）を皮切りに、4月29日にはボーイズグループSEVENTEEN、5月24日にはガールズグループNewJeansとアルバム活動を再開する。ハナ金融証券によると、HYBEの第1四半期の営業利益は前年同期比78%減の115億ウォンと予想されている。レセラップと防弾少年団のジェイホープのカムバック以外には目立った活動がなかったためだ。しかし、第2四半期は雰囲気が違う。ハナ金融証券のイ・ギフン氏の調査によると、「TXT、SEVENTEEN、ENHYPENの米国と日本ツアーにより、今四半期は80万人の観客動員が見込まれる」と「営業利益は前年同期比15％増の937億ウォンと過去最高を記録すると予想される」という。
SMエンターテインメント所属のガールズグループ「aespa」が来月、正規アルバムカムバックに向けて最終準備の真っ最中だ。証券業界では、主要リスクと目されていたメンバーのカリーナの公開恋愛の余波は、新しいファンダムの流入で相殺される可能性があると評価されている。来月行われるSHINee、Red Velvet、NCT DREAMのワールドツアー「The Dream Show」の募集も期待要因だ。NH投資証券によると、利益も第1四半期の営業利益244億ウォンから第2四半期には419億ウォンに回復すると予想されている。
YGエンターテインメントとJYPエンターテインメントは新人を通じて巻き返しを狙っている。1日にデビューしたYGエンターテインメントの新人ガールズグループBABYMONSTERは、初週にアルバム40万枚以上を売り上げた。これは、国内ガールズグループのシングルアルバムとしては最高記録だ。BLACKPINKメンバーの個別契約再契約が成立せず、YGエンターテインメントの年間売上は15％減少すると予想されるが、実績防衛の代替案とみられる。NH投資証券のイ・ファジョン研究員は、「初動売上の半分以上が中国と日本から来ており、BLACKPINKへの依存が緩和されるものと期待される」と述べた。JYPエンターテインメントは、日本で日本語ローカライズされたボーイズグループ「NEXZ」をローンチする。ソニーミュージックジャパンと共同で結成した7人組グループで、オーディション番組を通じて誕生しただけに、すでにファン層と購買力を備えていると評価されている。
第1四半期は伝統的にエンターテインメント業界の閑散期とされているが、2022年初頭のエンターテインメント業界に対する市場の見方は特に厳しかった。中国の「コアファンダム」を基盤とした収益性が限界に達したとの懸念が出され、その結果、4社の株価は平均24.6％下落した。中国人の共同購入による売上減少に対する懸念も大きかった。KB証券によると、先月の中国向け暫定アルバム輸出量は、中国のエンターテインメント業界「浄化運動」（共産党によるデジタル音楽購入制限政策）の影響で前年比92.5％減少した。中国人観光客の減少も共同購入によるアルバム消費の減少につながったと分析されている。
「ライトファンダム」と日本や北米市場への進出が新たな選択肢として挙げられる。競争の影響で1人当たりの購買頻度が高い「コアファンダム」とは異なり、「ライトファンダム」は音楽を軽く消費するファンを指す。Spotifyなどグローバルストリーミングプラットフォームで存在感を示してきたHYBEは、特にこの戦略を海外に拡大することに注力している。彼らの音楽収益は2,980億ウォンで、その86%は主に北米と日本を中心とした海外から来ている。最近、HYBEのイ・ギョンジュンCFOは電話会議で「物理的なアルバム販売が減少する中、ライトファンダムのアクセス性を高めるための新しいビジネスモデルを構築する」と強調した。海外でのコンサート活動も活発だ。JYPエンターテインメントも昨年、日本でのアルバム販売量が299万枚を超え、5年ぶりの最高記録を記録した。第2四半期から現地での活動を拡大し、年間コンサート観客動員数190万人のうち62%を日本で集めることを目標にしている。
投資業界もファンダムの変化の影響に注目している。第1四半期に下落した芸能4社の株価は最近回復の兆しを見せており、HYBE（+6.65％）とSMエンターテインメント（+2.77％）は過去1か月間で多少の回復を見せている。ある資産運用会社の幹部は「今年第1四半期と第3四半期を中心とした芸能業界の年間実績が良くないのは周知の事実だ。しかし、期待できるのは新譜発売が増える第2四半期だけだ」とし、「第1四半期の実績に対する不確実性により、買いを先送りしていた投資家が、間もなく発表される業績で『底値』を確認すると予想され、価格回復局面に入るだろう」と述べた。
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