HYBE はNewJeans を通じて音楽を商業芸術の領域にまで高めてきました。
HYBEは3月19日（現地時間）、米国の経済誌「Fast Company」が発表する「世界で最も革新的な企業50社2024」に同社が選出されたと発表した。
ファスト・カンパニーは2008年から毎年、革新的な試みで業界や文化全体に影響を与える企業を「世界で最も革新的な企業50社」として選出している。 Fast Companyは、革新的企業上位50社の総合ランキングを発表するだけでなく、産業分野ごとのランキングも選定して発表します。
HYBE はこれまで、2020 年と 2022 年の革新的な企業トップ 50 の 1 つに選ばれており、今年で 3 度目のランクアップとなりました。
今年、革新的な企業トップ 50 に選ばれた企業の中には、NVIDIA (1 位)、Microsoft (3 位)、YouTube (7 位)、Google (30 位)、UMG (45 位) などの世界的大手企業が含まれています。その中でHYBEは国内企業で唯一総合ランキング23位を記録した。デザイン部門でも2位にランクインした。
ファストカンパニーはHYBEを選定した背景として、HYBE傘下の子会社レーベルADORのミン・ヒジン代表取締役の戦略とNewJeansの活動を挙げた。
NewJeansは、独特のアナログな雰囲気、R&Bに近い楽曲、ドリーミーなビジュアルで90年代のノスタルジーを表現していることが注目される。さらに、「New Jean」から「OMG」、「Get Up」などのアルバムに至るまで、NewJeans の独特のアイデンティティは世界的な人気を誇っています。 NewJeansの5人は世界的なファッションブランドのアンバサダーとしても活躍している。
Fast Company は、NewJeans が音楽を商業芸術の最高レベルに引き上げたと分析しました。 Apple、Nike、Coca-Cola などの世界的ブランドも NewJeans と協力しています。
単にアーティストをブランドキャンペーンに起用するのではなく、NewJeansの世界観に引き込み、新たな次元でのキャンペーンを展開。議論された例には、安定したカメラ技術を紹介するために Apple iPhone 14 Pro で「ETA」ミュージックビデオを撮影したこと、広告と音楽の境界線を曖昧にするためにコカ・コーラと曲「Zero」でコラボレーションしたこと、「Ditto」のシーンを再解釈したことなどが含まれます。ナイキ製品を効果的に紹介するMV。
アートディレクター出身のミン・ヒジン代表のセンスがNewJeansのアイデンティティ構築に大きな役割を果たしたと評価された。
ミン・ヒジンはファストカンパニーとのインタビューで、「グラフィックデザイナーからプロデューサーへのキャリアパスは、ビジュアルだけでなくサウンドを通じてイメージを表現できる自分自身の強みになった」と語った。
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