業界はハン・ソヒの熱愛説が浮上する前にロッテ七星飲料が積極的に契約解除に踏み切った点に注目している。
3月20日、ロッテチルソンによると、ハン・ソヒは1年間の活動を経て、焼酎ブランド「チュムチュルム」の広告モデルとしての契約が3月初めに満了した。
事務所関係者は「（ハン・ソヒとの）1年の契約期間が満了した後、再契約はしなかった。次の広告モデルは未定です。」
ハン・ソヒは昨年3月から「チュムチュルム」の顔となっている。当時、ロッテ・チルソンはハン・ソヒがインスタグラムなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じてファンと積極的にコミュニケーションしていることを考慮してモデルに選ばれたと説明した。
昨年、ハン・ソヒの「チュムチュルム」の広告により、ロッテチルソンの焼酎売上高は４０４２億ウォンで、前年比１８．５％増加した。 「チュムチュルム」に加え、2022年9月に導入した「サエロ」の販売も全体の業績伸長に貢献した。
「チュムチュルム」の広告モデルを１年で変更するのは８年ぶり。ロッテチルソンは2016年から2020年まで5年連続でスジを「チュムチュルム」のモデルに起用した。 2021年から2022年にかけて、BLACKPINKのジェニーがその役割を引き継ぎました。イ・ヨンエ、ク・ヘソン、イ・ヒョリ、ヒョナ、チョ・インソン、シン・ミナなどの著名な女優や歌手も「チュムチュルム」を宣伝した。
ハン・ソヒは最近、俳優リュ・ジュンヨルとの交際を認めた。ハン・ソヒの所属事務所は「ハン・ソヒは、彼女という人間に対する無差別な憶測の投稿や悪質なコメントが書き込まれ、精神的に非常に困難な状況にある」と明らかにした。
業界はロッテ七星が広告契約を終了したのは戦略的な選択だと分析している。広告モデルは製品の売り上げに直接影響するため、販売代理店は広告モデルをめぐる論争に確かに敏感です。
例えば、違法薬物使用で捜査を受けている俳優ユ・アインがモデルに起用されたことを受けて、ムシンサやネパなどの小売業者が契約を解除したことも、同様の状況を反映している。サッカー選手イ・ガンインをモデルに起用したアラチチキンも、サッカー韓国代表チーム内の不和で契約を更新しなかった。
結局、ハン・ソヒとの契約解除というロッテ・チルソンの決定は、特に新製品「Krush」の広告モデルであるaespaのカリーナの熱愛報道によって生じた気まずい立場を考えると、ある程度のプレッシャーを和らげることになった。
小売業界関係者は「消費者は広告モデルの私生活に高い関心を持っているが、企業は不快感を表明しにくい。最近の広告モデル契約の短縮傾向もこれと無関係ではありません。」
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