チョン・ソミは、西洋人風のアイドルはデビューするのが難しいという偏見を打ち破った人物だ。韓国系カナダ人の混血である彼女は、Mnetの音楽サバイバル番組「プロデュース101」シーズン1で最終1位としてデビューし、IOIのセンターとなった。
チョン・ソミのK-POP市場での成功を皮切りに、エキゾチックな容姿をした混血メンバーや外国出身のアイドルメンバーがどんどん登場するようになった。例えば、BLACKPINKのリサや(G)I-DLEのミニーはKPOPにおける代表的なタイアーティストです。
リサはタイの首都バンコク出身のタイ人です。リサはYGエンターテインメント初の純外国人アーティストとなり、そのエキゾチックな容姿で国内外の音楽市場で注目を集めている。このため、リサはBLACKPINKの海外進出に大きく貢献したと評価されている。
リサとは異なり、(G)I-DLEのミニーはアジア人の容姿と優れた韓国語スキルで注目に値しました。メンバーのミヨンさんは「初めてミニーに会ったとき、韓国人だと思った」と話していた。リーダーのチョン・ソヨンは「i’m the TREND」の中で「私は左利きのタイ人だけど、彼らは私を韓国人だと思っている」という歌詞でミニーのアイデンティティを戦略的に大衆に暴露した。ミニー自身もタイを宣伝し、アイデンティティを強調することで、KPOP界を代表する外国人アイドルとなった。
JYPはローカライズの第一歩を踏み出し、さまざまな国籍の外国人がK-POPアイドルのメンバーとして活躍している。特に、彼らは1月にアジア系、白人、黒人、ヒスパニック系、ベトナム系アメリカ人で構成されたグループ「VCHA」をデビューさせた。
ポップカルチャー評論家のキム・ホンシク氏は「このバンドはローカライゼーション戦略で米国市場をターゲットにするために結成された」と語った。 「かつて新人はセンセーションを巻き起こすことで韓国での地位を確立することができた。しかし、ファンダムが前世代のアイドルに均等に分配されているため、今ではそれは簡単ではありません。したがって、新人にとっては海外市場を狙うことが有利だ」と多国籍グループのデビューの背景を語った。評論家のキム・ホンシク氏は、「メンバーの人種は米国民の関心事ではない」と付け加えた。多国籍多民族は韓国市場だけでは馴染みがないので話題になるかもしれないが、海外では当たり前のことだ」と語った。
キム・ホンシク氏はK-POPのローカライズ戦略の見通しについて、「短期間で成果を期待するのは難しいかもしれない。今は目に見える成果が出なくても、3～4年は様子を見なければなりません。時間をかけてロードマップに従うことが重要です。」キム・ホンシク氏は「HYBEの6人組多国籍ガールズグループ「KATSEYE」とJYPの「VCHA」が目に見える成果を出せば、多国籍グループの数はさらに増えるだろう」と述べた。
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