マクドナルドのファンは文字通り匂いを嗅ぐことができる広告に衝撃を受ける

オランダのマクドナルドは、フライドポテトの香りがする広告キャンペーンを開始し、通行人は自分の鼻を疑った。

ファーストフードチェーンの食べ物を写真やグラフィックで宣伝する看板を見ることはよくありますが、看板の匂いを嗅いだことがありますか?

オランダのマクドナルドは、何を宣伝しているのか視覚的にわからない、空白の赤や黄色の看板を作った。看板が果たした唯一の役割は、マクドナルドのフライドポテトの馴染みのある匂いを通り中に漂わせることだった。

この看板はオランダの3か所に設置され、マクドナルドの店舗から200ヤード以内の場所に戦略的に設置された。嗅覚愛好家たちが、馴染みのある香りによって引き起こされる欲求を満たすことができるようにするためだ。

ファンはこの広告のアイデアに驚き、キャンペーンのプロセスを説明するマクドナルドのYouTube広告では、「日曜日の午前 7 時に夜行列車を降りる時にぴったり」というコメントが寄せられました。

別の人はこう言いました。「アメリカの近くにオランダのマクドナルドがあればいいのに…オランダのマクドナルドに注がれる愛情が、この体験を完璧なものにしてくれる。」

マクドナルド オランダの最高マーケティング責任者は次のように説明しています。「マクドナルドは楽しい時間を提供する会社です。当社は、主に視覚的な特徴的なブランド資産でよく知られています。画像よりも、匂いの方が明確で感情的な記憶を呼び起こすのに効果的であることが証明されています。この新しい感覚を広告に取り入れることで、マクドナルドでの楽しい時間を人々に思い出させる新しい方法を見つけました。」